Ojo con los “falsos naturales”

Estamos ante un boom: la cosmética “natural” arrasa entre las consumidoras. En los últimos años (gracias a, o impulsados por, la crisis) desde los grandes empresarios hasta los pequeños emprendedores han visto que si se añade esta palabra a su marca la cosa funciona. Se vende. Y da igual que sea mentira, el consumidor no distingue (aún).

Y eso que desde hace ya unos cuántos años en materia de contenidos la legislación obliga a describir en la etiqueta todos los ingredientes que lleva el producto: un apaño para que la responsabilidad recaiga en quien lo compra y no en quien lo produce. Así que si una marca utiliza derivados del petróleo que provocan lesiones en el hígado el responsable final es quien se lo pone en la piel: ellos ya avisan que lleva paraffinum liquidum, por ejemplo, no “ocultan nada”…  es el usuario quien debe decidir… Pero esta información por lo menos nos facilita la elección. Si queremos enterarnos.

La historia está en la etiqueta: la INCI es el estándar internacional para nombrar las sustancias cosméticas, es la abreviatura en inglés de la International Nomenclature of Cosmetic Ingredients. Este sistema nos indica dos cosas capitales:

• El orden en el listado refleja la cantidad que hay de esa sustancia, de modo que el primer ingrediente es la sustancia que mayor cantidad tiene y la última la que menos. Así se puede leer que la mayor parte de la mayoría de los cosméticos es agua.
• Las sustancias de origen natural vienen escritas en latín y las sintéticas o derivadas de naturales en inglés. Esto ayuda pero no tanto, pues si no se conocen hay muchos derivados totalmente naturales que provienen de una manipulación correcta y sostenible y que se escriben en inglés, lo que puede llevar a error. De ahí la necesidad de estar un poco informada y buscar asesores adecuados (como nosotras ;))

Pero hay que añadir algo más: igualmente quién legisló esto permitió solo lo que interesa al sistema y por esa razón los aceites esenciales sean naturales o sintéticos se escriben en latín: a los mandamases les pareció que si olía igual uno natural que uno sintético también tenían las mismas propiedades y hacían lo mismo en el organismo… por tanto consideraron que ambos debían ser la misma sustancia y llamarse igual. Así que hoy en día hay que conocer muy, muy, muy bien al proveedor de aceites esenciales porque cualquier marca puede poner rosmarinus officinalis en un gel de baño de romero y estar cumpliendo la normativa y a la vez usando una sustancia sintética en vez de aceite esencial de romero de verdad, que es mucho más caro por supuesto, sin que el usuario pueda hacer nada, salvo informarse y elegir. Por eso encontrareis marcas naturales y ecológicas que añaden la aclaración “procedente de aceites esenciales naturales”, para señalar su calidad.

El “lavado verde” (green wash)

Y aunque haya que informarse un poco, gracias a este etiquetado podemos distinguir la verdadera cosmética natural de aquella que solo lo es de nombre. Y ver si un producto está hecho de verdad con ingredientes naturales o es un reclamo publicitario. Os pongo un ejemplo: en una conocida marca que vende un cosmético de aceite de oliva bajo el lema “el poder de lo auténtico” (snif…), este ingrediente estaba en el nº 13 de los 22 ingredientes que tenía en total, justo después del perfume y de uno de los colorantes y conservantes que lleva, lo que nos explica que es imposible que “tanta” cantidad de aceite de oliva llegue a ser la protagonista de la gama y proporcione todos los parabienes que cuentan. Usan la verdadera fuerza y acción que sabemos que tiene el aceite de oliva para inducirnos a comprar un cosmético “falso natural” añadiendo una proporción semejante a una gota de aceite en una piscina infantil…para justificar su nombre.

Este falso natural es la manipulación más habitual en el “lavado verde” cosmético: marcas que llevan décadas ensuciando el organismo de las personas y contaminando el planeta quieren sumarse al carro de lo verde y añaden literalmente “una gota”  de alguna planta a una fórmula convencional llena de lo de siempre (ingredientes cosméticos “clásicos”: derivados del petróleo, emulsionantes, agua del grifo, etc…), le cambian el nombre para darle un aire natural ¡y ha vender como rosquillas!

Tenlo en cuenta estas navidades, el reclamo de lo verde, vegano, parabenes free, sulfatos free, etc… puede ser muy atractivo, pero finalmente es en su mayor parte por desgracia solo eso: un bluff. 

Si te apetece regalar cosméticos naturales asegúrate que al menos tengan algún sello de cosmética natural o de cosmética ecológica, aunque las marcas pequeñas a veces ofrecen mucha calidad sin poder usar estos sellos debido a su elevado coste, por eso aprender a leer las etiquetas te permite comprar sobre seguro. En nuestra tienda ya sabes que todos los productos están seleccionados… ¡mi trabajo me cuesta ante la proliferación de cientos de marcas cosméticas que solo cuentan lo que les interesa! En otro post contaré como mejorar aún más la selección de los cosméticos: buscando calidad en todos los ingredientes. Mientras tanto, disfruta de la vida.